В этой статья я рассмотрю, кто такой SEO-специалист, какие задачи он должен решать и как им стать. Кроме того, поделюсь своим опытом (уже более 10 лет я занимаюсь сайтами и продвижением). Развитие, в том числе IT-сферы, постоянно приводит к появлению новых специальностей. Причём методика работы профессионала также меняется, поэтому статья обновляется и актуализируется.
Материал будет полезен как для тех, кто выбрал для себя путь оптимизатора, так и для заказчиков, решивших воспользоваться услугами профессионалов. Всё написано простым и понятным языком. Если останутся вопросы, welcome в комментарии.
Начнем с главного: кто такой SEO-специалист?
SEO-специалист — это тот, кто занимается поисковой оптимизацией. Чтобы что-то продать в Интернете, разрекламировать, привлечь внимание к конкретной идее, недостаточно просто создать веб-страницу. В противном случае такой ресурс просто затеряется среди миллионов других сайтов. Необходимо привлечь посетителей, нужен трафик. И важным источником трафика являются поисковые системы. В России больше всего посетителей дают Яндекс и Google.
В упрощённом виде это работает так:
- Посетителю что-то нужно. Он вбивает в поиск конкретный запрос.
- Поисковая система формирует выдачу. То есть она показывает сайты, которые, по её мнению, позволяют наиболее полно удовлетворить запрос посетителя.
- Человек переходит по предложенным вариантам. Чем выше сайты в поиске, тем больший целевой охват можно получить.
Таким образом, задача оптимизатора — сделать так, чтобы именно ваш сайт по нескольким группам запросам показывался максимально высоко. Чем лучше проработан ресурс, тем выше у него будут позиции в выдаче. А это означает, что бизнес получит много потенциальных клиентов. При правильном подборе поисковых запросов, по которым идёт продвижение сайта, данный подход гарантирует продажи.
Таким образом, хороший SEO-специалист должен:
- обеспечить Вас потенциальными клиентами в виде звонков и заявок с сайта для коммерческих ресурсов;
- читателями, просмотрами или другими целевыми действиями для других ресурсов.
Типичные требования к соискателю
Наличие основательного багажа знаний о работе платформ, на базе которых осуществляется продвижение сайтов, еще не является гарантией того, что человек сможет работать SEO-специалистом. Поэтому к соискателям предъявляются дополнительные требования:
- знать основы веб-программирования и CMS;
- владеть навыками разработки интерфейса интернет-ресурса;
- быть в курсе азов интернет-маркетинга;
- знать и уметь применять на практике способы нахождения подходящего сайту контента;
- быть знатоком в области СММ;
- правильно понимать нужды пользователей сети.
Помимо всего прочего соискатель должен быть хорошим психологом, способным легко наладить контакт с целевой аудиторией.
Плюсы и минусы профессии SEO-специалиста
У каждой профессии есть свои достоинства и недостатки. Профессия SEO-оптимизатора не стала исключением. Много зависит и от того, какой путь вы выбрали. Например, при работе в агентстве стресса практически не будет, так как всё общение с клиентом возьмет на себя аккаунт-менеджер. Вам останется только работать по четким методичкам. Но при работе с клиентами напрямую, всё меняется.
Плюсы:
- возможность самостоятельно выбирать подходящий формат занятости. Это может быть трудоустройство, что подразумевает гарантии от работодателя и определённое социальное обеспечение. Но не менее успешными в данной профессии оказываются и фрилансеры, самозанятые или предприниматели;
- возможность занять привлекательную вакансию, находясь в другом городе. То есть жёсткая привязка к конкретному месту жительства отсутствует. При этом зарплата будет довольно высокой, а лучших специалистов могут ещё и позвать в топовые компании;
- возможность пройти обучение (интенсивно). Для многих профессия оптимизатора становится реальной возможностью освоить новую для себя специальность, открыть собственное дело;
- возможность совмещать оптимизацию и что-то ещё. Для любого бизнеса сейчас нужно представительство в Интернете, причём далеко не формальное. Если у вас или у вашего делового партнёра есть бизнес, то хороший SEO-специалист лишним никогда не будет;
- постоянная востребованность. Ещё один немаловажный фактор. Чем больше развивается виртуальный маркетинг, тем больше нужно продвижение самым разным компаниям. Причём стоимость такой раскрутки тоже возрастает, и многие предприниматели готовы вкладываться;
- возможность бесплатного обучения на старте. Самое главное требование к оптимизатору — это опыт и умение учиться. Всё знать сразу в данном направлении проблематично, потому что SEO постоянно меняется. В целом сейчас хватает и платных курсов, среди которых есть и достойные. Однако при большом желании можно базу получить бесплатно, потом стать помощником у сеошника, который согласится на такое сотрудничество.
Минусы:
- далеко не всё зависит от оптимизатора, большую роль играет поиск. А большинство людей плохо разбирается в SEO и ответственность будут перекладывать на сеошника в любом случае;
- высокий уровень стресса. Появление новых алгоритмов, рост по позициям конкурентов, потому что у них бюджет на раскрутку больше или еще какой фактор — всё это способно повлечь за собой многочисленные проблемы и претензии со стороны клиентов;
- необходимость постоянно учиться, работать над собой. Это требование в настоящем актуально применительно для всех профессий. Но для SEO-специалиста оно особенно важно. Изменения в поисковом продвижении происходят регулярно. И если за ними не следить хотя бы фоново, можно быстро перестать понимать, что вообще происходит в отрасли;
- постоянный контакт с людьми. Обойтись без этого можно, если работать в команде. Но там тоже контакта не избежать, просто он будет не прямым, а опосредованным, что нередко создаёт свои проблемы;
- высокий уровень конкуренции. Многие осознали, насколько это выгодно. В результате, чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно быть постоянно лучше других.
Важные качества SEO-специалиста
Для SEO-специалиста важно:
- умение анализировать!
- быть готовым постоянно учиться;
- являться стрессоустойчивым;
- обладать способностью обрабатывать за короткий промежуток времени значительный объём информации;
- уметь концентрироваться на поставленной задаче и не отвлекаться на внешние раздражители или даже на собственное состояние;
- быть в состоянии планировать время и объём нагрузки, с которым он справится;
- критичность;
- способность отстоять собственное мнение;
- умение признавать свои ошибки и работать над ними.
Где учиться на SEO-специалиста?
Получить профессию оптимизатора нельзя в ВУЗах. Если выбирать высшее учебное образование, то нужно учесть, что профильной подготовки именно по данному направлению там пока что нет. Однако можно выбрать для себя маркетинг. Интернет-технологии сейчас в его рамках изучает большинство ВУЗов. Также поисковой оптимизации учат будущих программистов, но не всех
