Бренд-менеджер: должностные обязанности и функции

Профессиональный бренд-менеджер увеличивает ценность и привлекательность бренда в сознании потребителей, гарантируя им качество и выгодные условия предоставления.

Благодаря этому компания отстраняется от конкурентов и повышает продажи.

К такому специалисту выдвигается масса требований, он должен разбираться почти во всем, много знать и понимать в сфере маркетинга и рекламы.

В связи с этим его путают с представителями смежных профессий.

Бренд-менеджер: кто это и чем занимается

Кто такой на самом деле бренд-менеджер?

Это сотрудник, который занимается вопросами брендирования.

Он руководит реализацией продукции, выпускаемой под одной торговой маркой.

Вид товара непринципиален – бренд-менеджер может работать с одеждой, едой, автомобилями, электронными товарами.

Главное – укрепить позицию бренда в сознании потребителей, используя доступные методы для его популяризации и формируя спрос.

Такой сотрудник необходим для компаний, которые производят массовые товары.

Без этого специалиста могут обойтись посредники и малые предприниматели.

Как бренд-менеджеры генерируют идеи

В отличие от художников и креативщиков бренд-менеджеры генерируют идеи не по воле вдохновения, а после анализа вводных данных.

✨ Чтобы выдать крутую идею БМ:

• изучает, что нравится потребителю;
• выделяет последние тенденции на рынке;
• изучает динамику продаж разных линеек товаров;
• наблюдает за «креативом» конкурентов;
• общается с командой;
• инициирует сбор информации о мнении потребителей (например, посредством опросов);
• посещает мероприятия по обсуждению инноваций в сфере затрагивающей продукцию бренда.

Только после тщательно сбора данных и их анализа бренд-менеджер может выдать не просто интересную идею, а идею, которая будет работать на укрепление позиций бренда.

Что входит в обязанности и функции бренд-менеджера

Задача – увеличить долю рынка, повысить продажи.

Поэтому бренд-менеджмент сосредотачивается на двух основных областях:

1. К первой области относится бизнес-стратегия бренда. Она включает в себя такие обязанности и задачи бренд-менеджера, как изучение поведенческих факторов целевой аудитории, анализ рынка. Также он должен организовать мониторинг деятельности конкурентов, исследование специфики каналов продаж, образования цен. Сотрудник занимается поиском незанятых ниш для инноваций.
2. Вторая область включает в себя коммуникацию, состоящую из креатива, – производства роликов, ведения рекламных кампаний.

Таким образом, бренд-менеджмент – это многогранная сфера деятельности, включающая в себя стратегию, визуальную составляющую и креатив.

Отличие профессии бренд-менеджера от маркетолога, разграничение понятий

Бренд-менеджер занимается раскруткой и популяризацией бренда.

Профессионал должен обладать внушительным объемом знаний в сфере рекламы, маркетинга, PR.

Необходимо разбираться в продаже конкретной продукции на экономическом и производственном уровне.

В обязанности маркетолога входит мониторинг работы процесса продаж.

Он рассчитывает конверсию, изучает, как смена инструментов влияет на количество продаж, какие категории потребителей откликаются на те или иные рекламные «наживки».

Итак, маркетолог несет ответственность на настройку в воронку продаж массового потока потребителей.

А работа бренд-менеджера в основном сосредоточена на репутации бренда.

Он должен наладить отношения между брендом и потребителями, основанные на доверии и взаимном уважении.

Как понять, хорошо работает бренд-менеджер или плохо

Есть несколько критериев, которые отражают эффективность работы бренд-менеджера. Их не всегда бывает просто определять, но давайте все же попробуем в них разобраться.

Узнаваемость бренда

То есть насколько хорошо целевая аудитория знает компанию и ее продукцию.

Что такое «Sinovac»? Вы не знаете. Это вакцина от коронавируса. Одна из нескольких существующих. Она есть, но вы о ней не знаете, вы не «узнаете» бренд этой компании.

А какие вы знаете вакцины? Жители России на этот вопрос, скорее всего, ответят: «Спутник». Жители США: «Pfitzer», жители Европы – «Moderna».

Вот это и есть узнаваемость бренда. Ее можно даже поделить на две разновидности:

1. Когда целевая аудитория знает, для чего нужен продукт. Например: «Спутник» – вакцина от Ковида, троксевазин – мазь, мы ей мажем, когда ушибаем что-нибудь, Фэри – моющее средство, Молком – сметана, кефир, молоко.
2. Когда у целевой аудитории решение какой-то проблемы ассоциируется с определенным продуктом. Например: «Что купить от синяка?» – «Троксевазин». «Что купить от температуры?» – «Парацетамол», «Где взять кредит?» – «В Сбербанке вон все берут». «Какие купить кроссовки?» – «Nike».

Если удастся достичь узнаваемости второго типа – будет суперклассно. У потребителя решение конкретной проблемы будет ассоциироваться с тем продуктом, который продвигал бренд-менеджер. Результат – однозначный рост продаж, доходов и в целом процветание компании.

Восприятие бренда

Это отношение потребителей к товару. Это все ассоциации, которые возникают у потребителя при мысли о товаре.

Например, купили вы йогурт, съели, и почувствовали себя плохо. Когда вы снова увидите этот йогурт в магазине, о чем вы подумаете? О том, как вам после него было плохо. А не о том, какой он был вкусный, когда вы его ели.

Получится негативная ассоциация, которая вас оттолкнет от покупки товара.

Я таким образом перестал покупать магазинные торты.

Восприятие рекламы бренда

То есть мысли и чувства, которые у вас возникают, когда вы видите рекламу определенного бренда. Например, если я смотрю телевизор и вижу на одном из каналов рекламу Скиллбокса, я всегда ее досматриваю до конца. Я знаю, что Скиллбокс продает курсы, я сто раз просматривал список всех курсов, которые он продает, я знаю цены, условия, акции, скидки, но я все равно смотрю рекламу до конца.

Потому что у меня лично Скиллбокс ассоциируется с очень серьезным проектом, который предлагает качественное онлайн-обучение, помогает выпускникам трудоустраиваться. И я досматриваю рекламу с мыслью: «А вдруг сейчас скажут о чем-то новом, о какой-то новой интересной программе или акции?»

Такое отношение к рекламе – тоже в определенной мере критерий качества.

Количество продаж

Цель всей работы бренд-менеджера в конечном итоге – увеличить продажи. Хотя только по количеству продаж эффективность его «трудов» оценивать сложно.

Проблема в том, что брендовая реклама воздействует на подсознание человека, формирует у него то или иное представление о компании. И как быстро это «представление» проявит себя в количестве продаж – неизвестно.

Например, у человека может сформироваться очень позитивное отношение к банку Тинькофф и к его дебетовым картам. Но пройдет, скажем, пять или семь лет прежде чем человек захочет приобрести себе дебетовую карту и выберет для этого Тинькофф.

Другой пример – создал бренд-менеджер хорошую рекламу автомобиля, потенциальному клиенту эта реклама понравилась. Но у клиента нет денег на рекламируемое авто. Через десять лет он накопит нужную сумму и купит авто. И вот эта продажа через десять лет – результат работы бренд-менеджера, который к тому времени может уже и не работать в компании.

Чуть больше полезной информации – в видео.

Что не должен делать бренд-менеджер: основные ошибки восприятия должности

Перечисленные ниже задачи – ответственность других сотрудников:

1. Разработка продукта, дизайна продукции. Бренд-менеджер только создает ТЗ для дизайнеров, сотрудников отдела развития, технологов. В обязанности входит координация разработки продукта.
2. Продажи. Это не работа бренд-менеджера, однако он может вести переговоры с партнерами и сетями, готовить презентации.
3. Торговый маркетинг. Бренд-менеджер только устанавливает направление для мероприятий, определяет фокусный ассортимент. Торговый маркетинг – обязанности сотрудников отдела продаж и торговых маркетологов.
4. Детальный анализ продаж. Это зона ответственности сотрудников аналитического отделения.
5. Продакт-менеджмент. Задача продакт-менеджера – работа над конкретным продуктом, возможное участие в разработке и продвижении, однако он не занимается вопросами брендирования.

Дополнительные обязанности бренд-менеджера

Зачастую специалист применяет свои знания и умения для другой деятельности, специфика которой отличается в зависимости от требований работодателя:

• Разработка и наполнение интернет-сайта.
• Написание и публикация пресс-релизов, новостей и статей.
• Участие в партнерских программах и отраслевых выставках.

В обязанности бренд-менеджера входит постоянное контактирование с самыми разными людьми: дизайнерами, программистами, конструкторами, технологами, менеджерами. В его подчинении, как правило, есть маркетологи и личные помощники.

Набор умений и качеств, которыми должен обладать хороший бренд-менеджер

Бренд-менеджмент требует от представителей профессии следующих умений:

Умение собирать и анализировать данные

Профессионал должен рационально пользоваться инструментами для достижения целей, результатами полученных исследований.

Требуется аналитический склад ума, который позволит за массивом цифр рассмотреть потребности и тренды рынка, обстоятельства, которые привели к всплеску или спаду продаж как родной компании, так и конкурентов, а также возможности для развития и расширения бизнеса.

В отчетности сотрудник должен изложить и систематизировать внушительный массив аналитических данных так, чтобы сформировать понятную картину, разработать шаги по последующему продвижению компании.

Умение держать руку на пульсе

Любознательность и практика – те качества, которые разовьют кругозор, научат ощущать настроение потребителей, распознавать тренды в самом начале их возникновения.

Умение управлять проектами

Сотрудник несет ответственность за разработку идеи, постановку задач, отслеживание их выполнения, анализ полученных результатов.

Необходимо уметь управлять как ресурсами, так и работой подрядчиков, а также налаживать коммуникацию с партнерами, осознавать, что происходит на том или ином этапе работы.

Общительность, эмоциональный интеллект

Сотрудник постоянно находится на связи с руководителями, партнерами, подрядчиками, исполнителями, штатными сотрудниками.

Он должен уметь налаживать общение с людьми, понятно и ясно доносить идеи и мысли, убеждать и переубеждать, налаживать общение между участниками проектов.

Также бренд-менеджер постоянно работает с подрядчиками, организует тендеры.

Необходимо уметь выбирать подрядчиков, делая сотрудничество максимально прозрачным и эффективным.

Стратегическое мышление

Профессионал должен иметь общее представление о том, как составляется портфель брендов в крупной компании – это позволит предотвратить внутреннюю конкуренцию.

Также ему необходимо уметь ставить цели для бренда в соответствии с результатами исследования рынка и выпускаемой компанией продукцией.

Креативность

Не всегда это качество обязательно, однако опытный профессионал должен знать, как формируется коммуникация, как создается креатив, как происходит разложение идеи на несколько каналов.

Владение маркетинговыми инструментами

Как минимум необходимо знать, для каких целей и задач какие инструменты предназначены.

Так, если перед брендом стоит задача повысить осведомленность целевой аудитории о компании, то нецелесообразно пользоваться контекстной рекламой, направленной на повышение продаж.

Для отслеживания репутации бренда есть программы – они позволяют понять, что говорят о компании в Сети.

Также необходимо следить за репутацией бренда в оффлайне, своевременно предпринимая меры по устранению негатива.

Умение брать на себя ответственность

Управление брендом – сложная работа, состоящая из многих этапов и элементов.

Сотрудник несет ответственность за ее исполнение.

Также он ответственен за качество продукта – функции, интерфейс, дополнительные услуги.

Он должен работать на достижение поставленных задач, помнить о контроле точек продаж, о логистике, обучении подчиненных грамотной презентации продукта, запуске релизов.

Таким образом, бренд-менеджмент выдвигает требования как к психологической подготовке сотрудника, так и к образованию, опыту, умениям и навыкам.

Где учиться на бренд-менеджера

В онлайн-университетах. Я расскажу вам о курсах по бренд-менеджменту на двух платформах (про которые уже говорил выше в статье), подумайте, какой из них вам больше подходит.

Нетология

На курсе «Бренд-менеджер» от Нетологии преподаватели будут учить вас с нуля создавать бренды и правильно раскручивать их, работать с аудиториями любых типов.

Курс продолжительный, длится 8 месяцев. Когда пройдете обучение, получите диплом о профессиональной подготовке – тут все серьезно, это не какой-нибудь сомнительный ресурс, выдающий никому не нужные сертификаты.

Вы узнаете обо всех существующих типах брендов, о том, как выстраивать стратегию продвижения бренда, как создавать команды, которые будут в этом участвовать, и правильно руководить ими. Отдельным блоком в курсе изучаются законы и юридические аспекты работы с брендами.

Если первые три занятия курса вам не понравятся – можно будет прекратить обучение и полностью вернуть деньги. Материал преподается в формате видеороликов, видеолекций, вебинаров и воркшопов.

Полная стоимость курса – 84 900 рублей. Можно приобрести его в рассрочку и платить по 3 537 рублей в месяц в течение двух лет. Никаких дополнительных процентов нет. 13 % от суммы можно сэкономить на налоговом вычете.

Посмотрите пример одного из видеороликов с курса:

В Нетологии еще есть более сжатый вариант этой же программы. Курс называется «Бренд-менеджмент: от сути бизнеса до эмоций клиента». Он длится четыре месяца, стоит 44 900 рублей. Можно также покупать в рассрочку, но уже на год, а не на два. При рассрочке платить нужно будет по 3 741 руб. в месяц.

Когда проходите курс, получаете официальное удостоверение о повышении квалификации.

Скиллбокс

На Скиллбоксе есть несколько учебных программ по брендингу, давайте с ними познакомимся.

«Бренд-менеджер». Курс длится всего 3 месяца. За это время преподаватели обещают научить студентов разрабатывать концепции брендов и правильно выстраивать стратегии их продвижения.

Материалы курса никуда не пропадут, даже когда вы полностью завершите обучение. К записям вебинаров можно будет в любой момент возвращаться и пересматривать.

Вы научитесь вести углубленный анализ конкурентов, правильно подбирать целевую аудиторию, выводить на рынок новые продукты и следить за маркетинговыми стратегиями их продвижения.

Общее количество уроков – 64. Для диплома вы будете продумывать стратегию продвижения любого бренда сроком на 1 год.

Общая стоимость программы – 41 300 рублей, можно покупать ее в рассрочку и платить по 3 442 руб. в месяц в течение 12 месяцев.

«Брендинг и бренд-дизайн». Эта программа о том, как правильно формировать имидж компании или ее отдельных продуктов. Бренд-дизайн нужен в первую очередь для того, чтобы повышать узнаваемость продукции компании на рынке и чтобы привлекать внимание потребителей к «обновленным» вариантам продукции.

Курс длится 4 месяца. Вы изучите как тонкости дизайнерской работы, так и правила создания маркетинговых стратегий, принципы анализа конкурентов.

Стоимость – 41 300 рублей, если покупать в рассрочку – 3 442 руб. в месяц. Дополнительных процентов нет.

«Личный бренд» – 3-месячный курс о создании и продвижении собственных брендов, о том, как правильно выводить свою продукцию на рынок.

Преподаватели рассказывают, как сформировать свой стиль в компании, как правильно реагировать на «новшества», которые внедряют конкуренты, как управлять репутацией своего бренда оффлайн и онлайн. И как монетизировать свой бренд, чтобы он приносил максимально высокий доход.

Стоимость программы – 23 100 рублей. Действует рассрочка – 1 925 рублей в месяц на 12 месяцев. На освоение программы достаточно тратить 3-5 часов в неделю. Если у вас больше свободного времени и есть желание учиться – отлично.

«Профессия Бренд-дизайнер». Здесь уклон больше в дизайн, чем в бренд. Преподаватели учат студентов выражать идеи компании через бренд, создавать бренды так, чтобы они формировали у потребителей правильное представление о фирме.

Курс очень серьезный и продолжительный, учиться вы будете два года. В этот курс как бы «вложены» курсы по графическому дизайну, по работе в Иллюстраторе и Фотошопе, есть дополнительные блоки с информацией об интересных дизайнерских стратегиях.

Если вы хотите исключить какой-то мини-курс из программы и сократить срок своего обучения – скажите об этом менеджеру. Курс будет исключен, стоимость общей программы для вас будет перерасчитана.

На данный момент курс стоит 143 280 рублей, а если покупать в рассрочку – 4 622 рубля в месяц. Платить нужно будет в течение двух с половиной лет.

Преподаватели лично комментируют домашние задания, плюс у вас будет куратор в Телеграме, который всегда на связи.

Посмотрите еще наши подборки вот с этими курсами. Там кроме платных материалов есть интересные бесплатные интенсивы.

1. Курсы по бизнесу.
2. Курсы для руководителей.
3. Маркетинг.
4. Продажи.
5. Дизайн.
6. Копирайтинг.

Сколько зарабатывает бренд-менеджер компании

По статистике за 2021 год на портале «Труд», усредненный заработок бренд-менеджера на территории России составил 64,2 тысячи рублей. Больше всего вакансий открыто в Ленинградской и Московской областях.

На этом же портале можно оставить электронную почту, чтобы получать свежую информацию со статистикой по профессии бренд-менеджер.

Конкретная зарплата зависит от опыта и профессионализма менеджера, а также от региона проживания.

Так, в Москве действуют следующие расценки:

• новички-ассистенты получают в пределах 65-70 тысяч рублей, их обязанности включают в себя презентации продукции для клиентов, мониторинг имиджа бренда в Сети;
• более опытные получают в пределах 100-120 тысяч рублей, их обязанности – управление брендом, поддержание определенных показателей бизнеса;
• квалифицированные сотрудники, обладающие всеми необходимыми навыками и умениями, самостоятельно разрабатывают концепцию бренда, тщательно анализируют текущее состояние рынка и получают до 300 тысяч рублей.

В Санкт-Петербургке зарплата бренд-менеджеров в среднем ниже на 30%. В регионах сотрудники не получают больше 100 тысяч рублей.

Отзывы о работе бренд-менеджера

Я люблю приводить аналогию: бренд-менеджер – это человек, у которого есть свой «питомец». Бренд-менеджер знает про свой продукт все, начиная от процесса создания и заканчивая ценой, по которой он будет продаваться. Младший бренд-менеджер может устать от рутины, ведь на него сваливаются документооборот и другие скучные задачи, которые никто не хочет делать. Однако по мере карьерного роста, рутины становится меньше. Надежда Широких, Бренд-менеджер локальных брендов в .

Важно понимать, что бренд-ассистент – это не наемный работник, а соратник человека-бренда, поэтому выбор ниши должен основываться на интересах. На сегодняшний день в любой сфере запросов на бренд-ассистентов гораздо больше, чем самих бренд-ассистентов. Маргарита, основатель рекламного агентства Ri.Brand!

Как правило, утро начинается с почты и общения с исполнителями. Много пишешь, постоянно держишь в голове сроки, объясняешь, почему текущая итерация не нравится, и что хочешь изменить. Плюс стабильные пару встреч и вот уже вечер. Никита Макаров, старший бренд-менеджер в hh.ru.

Быть бренд-менеджером, значит быть начальником всего бренда. Это очень ответственная работа, и доверить её можно только уже состоявшемуся профессионалу. Без опыта работы и образования по направлениям «маркетинг» или «экономика» занять эту должность практически невозможно. Исключение – уже готовый небольшой бренд, вроде местной студии йоги или кофейни. Но малому бизнесу обычно и не требуется бренд-менеджер в привычном понимании. Так что круг обязанностей будет больше похож на работу маркетолога и СММщика.

Чтобы состояться в профессии нужно быть готовым постоянно находить и анализировать тонну новой информации, одновременно иметь стратегическое и креативное мышление. Успех бренд-менеджера, равно как и его зарплата, прямо пропорционален успеху его бренда. Если бренд продает и приносит прибыль – БМ получает славу, признание и солидное денежное вознаграждение. Это работа на результат.

Основные требования к бренд-менеджеру

К бренд-менеджеру выдвигаются 8 требований:

• профильное образование, наличие диплома соответствующего вуза;
• уверенное пользование ПК, знание программ Microsoft Office;
• наличие опыта в проведении маркетинговых мероприятий;
• знания по управлению брендом;
• опыт работы в сфере бренд-менеджера (маркетинг, администрирование, работа в смежных областях/должностях);
• уверенное знание английского;
• наличие прав, автомобиля;
• готовность к частым командировкам.

Бренд-менеджер должен знать:

• нормативно-правовые законодательные акты, которые регламентируют предпринимательскую деятельность;
• правила реализации предпринимательских проектов;
• законы экономики, по которым функционирует рынок;
• конъюнктуру рынка;
• продукцию компании (особенности и характеристики, виды, ассортимент, назначение);
• стратегии и тактики продвижения продукта, способы установления цен;
• функционирование макро- и микроэкономики;
• бизнес-администрирование;
• главные теории менеджмента;
• особенности развития рынка;
• соотношение между спросом и предложением;
• особенности и концепции изучения маркетинга;
• основы рекламы, методы разработки, ведения кампании, мониторинга результатов;
• основы PR-технологий;
• психологию потребителей;
• основы производства продукции той или иной марки;
• деловую этику;
• основы создания бизнес-планов;
• порядок заключения сделок, установление условий соглашения;
• законодательство в сфере патентов;
• основы управления;
• основы социологии, практической психологии;
• методы обработки данных;
• применение технических инструментов и сервисов в работе с большими объемами информации.

Объем требований зависит от многих факторов – масштабность бизнеса компании, регион, перечень обязательств.

Какие задачи нужно ставить перед бренд-менеджером

Профессионал должен выполнять следующие задачи:

• изучение, отслеживание потребностей целевой аудитории;
• изучение рынка, деятельности конкурентов;
• разработка идеи, оформление позиционирования для бренда;
• создание рекламной аргументации;
• информирование пользователей о продукции бренда;
• налаживание общения с аудиторией;
• поддержание необходимого образа бренда в сознании потребителей;
• отслеживание реакции потребителей, их отношения к продукции бренда;
• отслеживание качества продукции, ее соответствия потребностям потребителей, трендам и обещаниям компании;
• бренд-трекинг;
• разработка плана продаж, рекламной кампании;
• отслеживание полученных результатов, их анализ;
• синхронизация функционирования подразделений компании для воплощения в жизнь разработанной бренд-стратегии.

Тонкости KPI бренд-менеджера

KPI устанавливаются для объективной оценки работы бренд-менеджера.

В соответствии с KPI будет начисляться зарплата бренд-менеджера – это повысит мотивацию к достижению поставленных целей, к нестандартному подходу в решении повседневных задач.

К параметрам для оценки деятельности бренд-менеджера относятся следующие:

• количество упоминаний бренда за неделю/месяц/год или другой временной показатель;
• количество организованных бренд-менеджером мероприятий;
• показатели прибыли, оборота, доли рынка у компании;
• выполнение утвержденного бюджета.

Этот список может быть расширен согласно особенностям бизнеса.

Его подробно расписывают в должностной инструкции компании.

Стандартной должностной инструкции не существует.

Для ее разработки компании необходимо провести анализ бизнеса, перечислить задачи для сотрудника в связи со спецификой деятельности.

Описание должности

Название специальности по-английски пишется как brand manager. Первое слово в переводе обозначает «марку фабрики», «печать».

Профессионал по брендингу должен продвигать марку, используя различные маркетинговые инструменты, например, комплекс 4Р, который включает политику:

• коммуникации;
• товара;
• сбыта;
• цены.

Специалист должен повысить привлекательность товара, бренда для потенциальных клиентов, обозначить группу будущих покупателей.

Обязанности и функции

Необходимость в профессии возникла в середине ХХ века. Когда создавался товар или открывался новый ресторан, задачей менеджера было сделать так, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Понятие «черный пиар» также ввели в обиход специалисты по брендингу. В их обязанности входит решение следующих задач:

• выявление уязвимостей и недостатков марки;
• анализ распределения бюджета предприятия;
• создание рекламных кампаний;
• контроль промоутинга;
• анализ конкурентов;
• мониторинг цен, товарных новинок;
• выделение целевой аудитории;
• определение рисков, убытков и прибыли;
• взаимодействие со СМИ от лица компании.

Специалист по брендингу также общается с техническими специалистами (программистами, экономистами, бухгалтерами) для передачи им информации, найденной в ходе разработки и анализа маркетинговой стратегии и внесения корректировок в работу. В его функции входит координирование коллег во время рекламной кампании, а также:

• исследование схемы продаж;
• выявление спроса и интереса потребителей;
• ведение документации с результатами работы, прибылью и расходами и другой информацией.

Специалист по брендингу подготавливает товар к выходу на рынок, разрабатывая ценовую политику, которая включает скидки, акции, повышение цен.

Он ответственен за переговоры с рекламными агентствами, поставщиками, дилерами, решение финансовых вопросов. Например, сколько денег нужно потратить на рекламу. После выпуска товара на рынок задачами специалиста является корректировка бренда, цен, в соответствии с потребностями клиентов и покупателей.

Виды бренд-менеджеров

Функционал специалиста по брендингу очень разнообразен, из-за чего возникли различные виды этой профессии. Например, персональный специалист занимается продвижением только конкретного бренда в течение длительного периода. По его указаниям создается символика, логотипы, сувениры продукции. Он не берет другие заказы, а работает от лица компании.

Специалист по брендингу пространств — интересная новая должность. Он совмещает в себе работу консультанта и организатора. В его обязанности входит создание виртуального имиджа, наполнение интернет-пространства необходимым культурным смыслом.

Менеджер по развитию бренда занимается раскруткой нового продукта. Как правило, необходимо с нуля выстраивать HR-стратегию бренда. Специалист также презентует продукцию, участвует в выставках, знакомит потребителей с новым продуктом.

Менеджер брендовых продукций совмещает функции продажника и маркетолога. В его задачу входит раскрутка и сбыт эксклюзивных товаров.